詹姆斯、科比，虽然哥俩的打法几乎完全是两种极端，但是从影响力和关注度以及实力来说，这两人堪称NBA前后脚的第一人，他们也曾经是NBA最有商业价值球员的一对双子星。SO，问题来了，同为巨星，为何耐克给了詹姆斯终身合同，而科比却被忽视了呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

终身合同的意义

球鞋终身合同，这对于球员来说，绝对是堪比MVP级别的奖项，因为这是对于球员商业价值的最大的肯定。NBA已经发展了74年，在这74年的场合里面，也只有乔丹、詹姆斯、艾弗森、麦迪、韦德这5个人。

终身合同对于球员来说有多重要呢？当年的阿迪达斯给了麦迪终身合同，给了科比的是续约合同，这也让科比最终愤怒的选择和阿迪提前一年结束合同，这也是科比那一年乱穿鞋的原因。

同为巨星，为何耐克给了詹姆斯终身合同，而科比却被忽视了？

2015年，耐克给30岁的詹姆斯开出了一份价值10亿美元，且不包含激励条款的终身合同，这份合同出炉后，很多球迷也质疑，同是巨星，为何耐克不给科比这样的待遇呢？

为什么是詹姆斯呢？首先，从生意角度上来说，那时候的科比已经37岁，而詹姆斯才30岁，詹姆斯打球的时间至少还有8-10年的时间，选择詹姆斯无疑是最划算的，而科比已经面临退役，众所皆知，球员退役后，因为曝光度的下滑，关注度和商业价值也会受到影响的。

其次是詹姆斯的优质形象。科比因为年轻时的一些事情以及偏执的性格，虽然有很多人喜欢他，但是也有很多人讨厌他。而这一点在詹姆斯身上就不同，场下刻苦训练，场上兢兢业业，詹姆斯是最好的球员典范。场下忠于家庭，回馈社会，詹姆斯是最好的偶像样子，詹姆斯的优质形象更容易长久地获得市场的认同。

最后是詹姆斯的带货能力。虽然詹姆斯和科比的人气都很高，但是两人同在耐克的日子里面，詹姆斯的球鞋销量是要好过于科比，而且不仅仅是签名鞋，老詹的球鞋的支系，同样成为了耐克的热门IP，更优秀的带货能力，也让耐克最终选择把篮球领域的第二份终身合同送给了詹姆斯。