除了赛事和周边产品以外，CBA联赛的品牌亦是CBA市场的一个重要产品，通过对CBA品牌的打造，可以借助CBA品牌的影响力进行大量的商务开发和市场扩展。以体育产业化高达发达的美国为例，NBA依靠篮球已经成为世界超级品牌。NBA这个披着体育运动外衣的庞大商业体系，每年营业额超过40亿美元。

CBA联赛品牌

根据世界品牌实验室对全球33个国家超过8000个知名品牌的调查分析结果，NBA品牌价值排到第34位，已经超过了耐克、迪斯尼、三星等知名品牌，这足以说明NBA联盟对其品牌打造的用心和成效；而对于美国最受欢迎的体育联盟NFL，其品牌价值一直牌逐年增长的状态，至2014年，NFL品牌价值已经从2004年的120亿美元增长到240亿美元，这与NFL联盟对于其品牌的操作亦紧密相关。

CBA从建立开始，便开始注重对品牌的打造，2000年中国篮协选定零点乐队《相信自己》作为联赛主题曲，同时每年推出当赛季的口号，最近2015~2016赛季CBA的口号为“筑梦新篮途”；2004年，在时任篮协中心主任李元伟的坚持下，CBA取消了联赛冠名制度，不再由企业对CBA进行冠名，这一变化虽然让CBA当年从帐面上损失2000万元人民币，但却是CBA成为一个独立品牌的起点，也是CBA在职业化、商业化发展道路上的重要节点。此外，CBA大力发展与新闻媒体、热点网站、央视等的合作，通过媒体途径扩展传播CBA品牌，并创办了CBA篮球网站。

品牌打造的深度

但CBA目前在品牌打造的深度和效果都十分有限，CBA品牌价值对于中国庞大的篮球市场而言是远远不够的。此外，CBA各球队品牌的打造也是CBA品牌打造的重要组成部分，在2015年福布斯统计中，NBA球队“洛杉矶湖人”的市值已达26亿美元，这充分体现了打造品牌的意义。而目前CBA各俱乐部对于品牌的打造虽然有所改进，但仍基本处于缺失状态，CBA球队之所以采用球队冠名模式，唯一的目的就是获取尽可能多的冠名费。

这造成CBA俱乐部球队名称通常每隔一两年就进行调整，以2016~2017新赛季为例，CBA20支球队中就有7支球队冠名出现了变更，分别是：四川金强变更为四川品胜、新疆天山农商银行变更为新疆喀什古城、上海玛吉斯变更为上海哔哩哔哩、北京北控水务变更为北京农商银行、佛山农商银行变更为广州证券、天津融宝支付变更为天津泰笛生活。实际上从长远角度来看，俱乐部球队的频繁更名无论对于俱乐部本身和CBA品牌来说都是贻害无穷的，普通球迷甚至不清楚北京霹雳鸭和北京首钢是否为同一支球队。总体来看，CBA品牌的市场现状是不能令人满意的。

观看CBA比赛

在近年网络自媒体兴起后，球迷可以极为方便地通过网络媒体观看CBA比赛，而无需亲临比赛现场，网络播放媒体的兴起在很大程度上对俱乐部现场观赛门票造成了冲击，总体来看目前CBA比赛门票定价处于比较合理的状态，同时根据市场需要并照顾不同收入水平观众的需求，CBA将门票分为多个不同级别，最低等级的门票价格不超过百元，而最高等级门票价格通常超过千元，对于关键比赛，门票价格有时会突破万元。