在中国，随手打开小红书搜索 “网球” 和 “高尔夫” 的关键词，很快就会跳出从教学、穿搭到装备等各方面都内容编辑齐全的精致 po 文，显示着消费者对这两项运动的追捧和狂热。

随着高尔夫和网球运动从利基走向大众，越来越多的奢侈品品牌和零售商嗅到了这股商机，加紧为新一代球员推出年轻化的风格设计，让消费者能够在球场内外随性佩戴和穿搭。

在小红书搜索 “网球” 和 “高尔夫” 的关键词，跳出从教学、穿搭到装备等各方面都内容编辑齐全的精致 po 文，显示着消费者对这两项运动的追捧和狂热。

抢占非专业运动人士的消费蓝海

奢侈品行业与高尔夫、网球的历史渊源深厚。法国品牌 Lacoste 就是在上世纪 30 年代由法国网球明星 René Lacoste 创立的，多年来已经发展成为一个家喻户晓的高端时尚品牌。曾经的美式精英阶层制服代表性品牌 Ralph Lauren，则是温布尔登网球锦标赛（Wimbledon）、美国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛以及职业高尔夫球手协会等运动赛事和机构多年的官方合作伙伴。

左：Lacoste

右：Ralph Lauren

不同于以上这些仍然重视专业性和功能性设计的品牌，新一批的 “潮系” 高端运动品牌，如 Casablanca、Alex Eagle Sporting Club 和 Manors 正在抢占着非专业消费者的广阔市场。“潮系” 运动品牌打的是一张 “运动即生活” 的生活方式牌，产品并不注重强调功能性，而是顺应时尚潮流趋势设计出符合当下年轻人口味的产品。简言之，穿上它们的人，会是人群中最酷的那位。

高级时尚市场编辑 Libby Page 说道，Net-a-Porter 的网球类编辑内容主要就是为了迎合当下人们对户外运动和专业运动日益增长的兴趣。“我们平台上的网球成衣产品在过去几年中一直与客户产生良好的共鸣。无论是传统的全身白色造型，还是混合搭配如 L'Etoile、耐克和 Tory Sport 等品牌的上衣和短裙，都在消费者中特别抢手。” 她说。

左：Tory Sport

右：Nike

与此同时，Mr. Porter 也在今年 5 月份推出了自己的高尔夫系列 Mr P，面向受这种时尚潮流启发的年轻高尔夫球手或非专业人士。这标志着年轻人对这项运动的态度发生了重大转变。“高尔夫运动多少有些精英主义的成分，从风格历史更迭的角度来看，它在有些时期是不受大众欢迎的，” 推出 Mr. Porter 高尔夫系列的时尚总监 Olie Arnold 表示。

Mr. Porter 在今年 5 月份推出了自己的高尔夫系列 Mr P。

Arnold 继续解释说，高尔夫服饰其实对男装设计产生了极其深刻的审美影响。“它并不只是强调技术性和功能性这么简单，它代表的是一种真正的阶级式优雅。” 据悉，Mr. Porter 高尔夫系列的顾客年龄从 25 岁到 55 岁不等，他们均喜欢在球场内外的不同场合混合穿搭高尔夫服饰。

法国奢侈品品牌 Casablanca 的风格则深受网球运动的启发。拥有摩洛哥血统的创始人 Charaf Tajer 说，该品牌成立于 2018 年，目前已经在全球和 250 多个高端零售商合作，包括 Mr. Porter、MatchesFashion 和 Browns。Casablanca 也是 2020 年 LVMH 设计大奖的联合获奖者，并于今年 1 月推出了女装产品线，还在上月和 New Balance 推出了联名合作款。